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商業

費列羅即將在美國推新產品,建議年輕人送盒裝巧克力

王靜2019-05-26 06:58:37

年輕人的需求是“被”制造出來的

費列羅的走出歐洲策略有了新動態,今年秋季將在美國市場上市三款新產品。費列羅家族第三代繼承人 Giovanni Ferrero 上任后,曾表示需要創造新價值,到 2020 年達成 51% 收入來自歐洲以外市場的目標。

品牌旗下現在擁有多益巧克力醬(Nutella)、費列羅榛果威化巧克力(Ferrero Rocher)、健達巧克力蛋(Kinder)和嘀嗒糖(Tic Tacs)等暢銷產品,在 Giovanni Ferrero 的領導下費列羅最近幾年頻繁進行收購,其中一半業務位于北美市場。

即將上市的新產品之一并不算新,健達繽紛樂威化夾心巧克力(Kinder Bueno)是歐洲第三大受歡迎的巧克力,在全球也排到了第六位,將于今年 11 月正式在美國推出。這是費列羅進入美國市場的第二款健達產品,2017 年上市的健達奇趣蛋在美國賣出了 9000 多萬件。

費列羅不僅將原有產品引入美國,更重要的是要培育新高端品牌。盒裝巧克力品牌 “Ferrero Golden Gallery Signature” 組合了 8 種不同口味,包括 Dark Opera(黑巧克力頂部飾有可可碎,內里包含層次感豐富的榛子和可可)、Biancoretti (白巧克力加入香脆杏仁風味)、Coffee Maestria(濃郁黑巧克力和 100% 阿拉比卡咖啡豆研磨后混合制作)。

盒裝巧克力市場占到了美國高端巧克力市場 20% 左右的份額,它已經成為消費者們選擇的最常見食用禮品。高端巧克力的區分方法還是根據價格來定,通常巧克力售價每磅超過 8 美元,即屬于高端行列。美國糖果協會(NCA)的價格提高到每磅 11 美元,基本排除了中端品牌 Russell Stover 和 Whitman's 等。

Packaged Facts 一份報告提到,早在 2016 年,即有 28% 的消費者向其他人送出了盒裝巧克力和糖果,Research and Markets 預計 2023 年北美糖果市場銷售額將攀升至 58 億美元,這與新產品普及和季節性巧克力需求增長有關,假期尤其是推動高端巧克力增長的關鍵要素。

費列羅高端巧克力北美市場副總裁 Alessandro Rapali 解釋推出新品牌的原因有二,一是重振不斷下滑的盒裝巧克力銷量;還有能夠觸達更多的年輕消費者,品牌希望千禧一代的消費者考慮將巧克力作為饋贈禮物,增進和親朋的關系。

另一款新產品嘀嗒糖 Tic Tac X-Freeze 將和盒裝巧克力一樣會在今年 9 月稍早時間段進入美國市場貨架,配方比通常的嘀嗒糖又多添加了 50% 的薄荷,并且新配方不含糖。特濃薄荷糖和冬青薄荷糖兩種口味均有 30 粒和 65 粒包裝規格,像以往的薄荷糖便攜。

題圖來自:NordWood Themes on Unsplash

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